United Colors of Benetton

ЛукБук скоро появится

История бренда United Colors of Benetton (Бенеттон)

Окончание второй мировой войны дало отсчет для многих известных сегодня компаний и производителей. Именно это событие сыграло роль очищения в Европе и именно оно в полной мере заставило начать с нуля жизнь гражданского общества в целом. Маленький городок на севере Италии, обычная семья, познавшая все горести тяжелого военного времени. Мать, оставшаяся одна с четырьмя детьми, старшей из которых была дочь, казалось бы, патовая ситуация, но нет! Люди пережившие самые страшные годы ХХ века не могут сдаться просто так, особенно когда в воздухе уже витает свежесть новой, мирной жизни.

Кроме дочери, самым старшим мужчиной, если так можно сказать, в семье был десятилетний Лучано Бенеттон (Luciano Benetton). Ему не оставалось ничего кроме как оставить школу и податся на подсобные работы дабы хоть как-то помогать семье. Пару лет юному Лучано не представлялось никаких лучших перспектив с работой пока в 1949 году ему не улыбнулась удача и парня взяли помощником в магазинчик с одеждой. Начиналась эта история в небольшом городке Тревизо на севере Италии (Treviso, Italy) когда о понятии брендовая одежда и вовсе не слышали. На новой работе старший Бенеттон получил первые навыки розничных продаж и увидел мир одежды, каким он есть изнутри.

Сложные послевоенные годы были характерны минимальными доходами населения и в то время пока Лучано старался зарабатывать, чтоб обеспечить семью, его старшая сестра Джулиана Бенеттон (Giuliana Benetton) помогала матери дома, а в свободное время пыталась заботится о младших братьях. Ей хотелось, чтоб они хорошо выглядели даже в такое сложное время, а потому как у неё получалось вязать, Лучано обзавёлся ярко-желтым вязаным свитером. Ничего подобно тогда в магазинах не было и выходя в нём в город он только то и делал, что ловил завистливые взгляды из серой, угрюмой послевоенной толпы. Дальше было больше, друзья, знакомые и соседи, а порой и вовсе незнакомые прохожие интересовались где он взял такую вещь. И тут в голове у молодого парня зародилась дельная мысль.

Он предложил Джулиане сотрудничество и в 1955 году у них появилась первая маленькая коллекция насчитывающая 20 свитеров. Реализацией занялся Лучано. Он ходил от двери к двери и предлагал купить необычную для того времени одежду. Предприятие оправдало возложенные на него надежды, свитера быстро продались и вопрос что делать дальше не стоял. Так началась история бренда United Colors of Benetton. Лучано нанял в помощь сестре пару помощниц, а сам спешно занялся реализацией новых партий. В 1962 году возмужавший Benetton понял, что так дальше продолжатся не может и нужно срочно извлекать выгоду из постоянно растущего спроса, а их возможности чисто технически этого позволить уже не могут. Он собирает вещи и отправляется на родину шерсти и промышленного вязания в Шотландию. Поездка оказалась очень удачной, семейный бизнес обзавёлся не только технологиями, но и несколькими списанными вязальными станками.

В 1965, наконец, появилась официально зарегистрированная семейная компания Benetton Group SpA. Круг деятельности расширился и больше не останавливался только на одних свитерах. Умелое семейное управление трёх братьев и сестры дали прекрасный старт молодой провинциальной компании. Яркие тона одежды и доступная цена сделали её популярной, особенно для молодёжи. Хорошо продуманное оформление магазинов Benetton, также сыграло немаловажную роль. Это они первыми внедрили принцип самообслуживания в Фаст-фэшн индустрии (Fast-Fashion), когда любой мог зайти в магазин взять с полки понравившуюся ему вещь, скрыться в примерочной, а потом просто оплатить её на кассе. Этот фирменный стиль ярко отделил магазины Benetton от остальных. Вместе с франчайзингом популярность бренда в Италии росла как грибы после дождя. Каталог одежды Benetton в 1969 году был признан в Париже - столице мировой моды, а 70-е годы открыли для бренда рынки Америки.

Год 1982 принёс Лучано как новые знакомства так и новую философию для компании Benetton (Бенеттон). Толчком к этому стало сотрудничество с парижским рекламным агентством Eldorado. В частности, они предложили продвигать Benetton не просто как бренд производитель одежды, а создать рекламную кампанию, в которой Benetton будет представлен как особый стиль жизни. Так была запущена реклама, которая впоследствии стала визитной карточкой компании. Цвет - это Benetton, гласил её девиз. В 1989 бренд решил отказаться от сотрудничества с агентством, посчитав что в состоянии сам продолжать яркие тенденции своей рекламной компании. Новым слоганом стал - United Colors of Benetton, поменялся логотип, а реклама стала несколько агрессивней. Она демонстрировала общеизвестные фобии населения развитых стран: расизм, аборты, терроризм, СПИД, религиозную нетерпимость и многое другое. Её провокационность не раз становилась поводом для судебных тяжб, но с другой стороны, помогла создать стопроцентную узнаваемость торговой марки.

Сегодня United Colors of Benetton или как еще пишут unitedcolorsofbenetton (юнайтед колорс оф бенетон) настолько диверсифицировала линии своих изделий, что в них вошли детские игрушки, часы, косметика, чемоданы, канцелярские принадлежности, очки и даже фирменные цветные презервативы. Материнская группа компаний Benetton Group владеет брендами Sisley - модная одежда, United Colors of Benetton - повседневная одежда, Killer Loop - "одежда для улиц" и Playlife - одежда для отдыха.

Акции, промокоды и скидки United Colors of Benetton

Этот раздел находится в разработке, посетите нас позже и вы найдете здесь промокоды United Colors of Benetton на некоторые линейки одежды и аксессуаров.

Где купить United Colors of Benetton (Бенеттон)?

Магазинов United Colors of Benetton в Киеве достаточно, их можно найти: Benetton на Крещатике, Benetton SkyMall, Benetton Ocean Plaza, Benetton Lavina, Benetton Cosmo Multimall, Benetton River Mall (Бенеттон Ривер Молл), также одежду этого бренда можно купить онлайн в официальном интернет-магазине компании.

Краткая справка

  • Год основания: 1965
  • Страна бренда: Италия
  • Категория: Benetton мужская одежда, Benetton женская одежда, Benetton детская одежда, Benetton аксессуары, Benetton обувь
  • Самые популярные продукты: Benetton поло, джинсы Бенеттон, Бенеттон свитера, Бенеттон футболки
  • Официальный сайт: www.benetton.com